近鉄名古屋駅ホームにリニューアル掲出した五十鈴茶屋の看板。（写真はイメージです。）

株式会社赤福（本社：三重県伊勢市、代表取締役社長：濱田朋恵）は、和洋菓子ブランド「五十鈴茶屋」の40周年を節目に、2025年12月15日（月）、近鉄名古屋駅ホーム内ファミリーマート前の常設看板をリニューアルします。掲出サイズは、高さ約1.98メートル×幅約1.86メートルの大型看板です。

新看板では、五十鈴茶屋商品のキャラクター「おかげ犬」が近鉄特急「しまかぜ」に乗って伊勢神宮やおかげ横丁、五十鈴茶屋を巡る様子を描き、併設のQRコードからショートアニメーションを視聴できる仕立てとしました。名古屋から伊勢志摩へ向かう玄関口である近鉄名古屋駅ホームを「伊勢旅行の予告編」の場と位置づけ、日常の中で伊勢の旅情とおかげ犬の世界観に触れていただくことを目指します。
五十鈴茶屋公式サイト：https://www.isuzuchaya.com/


伊勢神宮、おかげ横丁、近鉄特急「しまかぜ」等を描いた看板デザインイラスト。

今回の看板リニューアルでは、これまで掲出してきた赤福ロゴ中心の看板から、五十鈴茶屋ブランドとおかげ犬を前面に据えたデザインへと生まれ変わります。名古屋エリアの交通結節点である近鉄名古屋駅ホームにおいて、印象に残るビジュアルを掲出することで、伊勢方面への観光誘致と、おかげ犬を通じた伊勢の楽しみ方の提案につなげていきます。

新しい看板のメインモチーフは、五十鈴茶屋の焼き菓子「おかげ犬サブレ」に登場するキャラクター“おかげ犬”です。江戸時代、主人の代わりに伊勢参りをしたと伝わる「おかげ犬」の逸話を下敷きに、近鉄特急「しまかぜ」に乗って名古屋から伊勢へ向かう姿を描き、伊勢神宮やおかげ横丁、五十鈴茶屋の店舗、おかげ横丁の「太鼓櫓」、赤福餅などを一枚の絵の中に織り込むことで、伊勢の風景や名物をひと目でイメージしやすい構成としました。

看板の一部にはQRコードを組み込み、スマートフォンで読み取ると、おかげ犬が名古屋から伊勢へ旅する様子を描いたショートアニメーションが再生されます。ホーム上で「伊勢旅行の始まり」を感じていただけるよう、伊勢神宮の参道やおかげ横丁の賑わい、五十鈴茶屋でくつろぐひとときなどを、おかげ犬の穏やかな視点から切り取った内容としています。

看板に併設したQRコードから再生されるショートアニメの画面イメージ。

あわせて、近鉄名古屋駅ホームの看板前で撮影した写真にハッシュタグ「#おかげ犬とおかげ参り」を付けて投稿してくださった方には、Instagram上の“おかげ犬”アカウントから順次お礼のメッセージをお送りする企画も予定しています。看板をきっかけに写真撮影や投稿を楽しんでいただくことで、駅でのおかげ犬との出会いを、オンライン上のゆるやかな交流へとつなげていくことをねらいとしています。

また、今回の看板リニューアルに合わせて、2026年1月上旬より、近鉄名古屋駅改札内ファミリーマートにて「おかげ犬サブレ」を販売開始する予定です。これまで名古屋エリアでは百貨店等の催事出店時を中心に販売してきましたが、駅ナカでのお取り扱いとしては名古屋エリアでは初めてお買い求めいただける機会を設けることで、「伊勢に向かう前に」「旅の帰りに」といった日常と旅のあいだのタイミングで、五十鈴茶屋のお菓子に触れていただきやすくなります。

伊勢参りゆかりの“おかげ犬”をかたどったサブレ。五十鈴茶屋の定番として親しまれている。

赤福および五十鈴茶屋は、近鉄名古屋駅ホームの看板を「名古屋から伊勢へ向かう入口」と捉え、今後も伊勢の文化や季節、旅の楽しさをお届けできるよう取り組んでまいります。今回のリニューアルをきっかけに、多くの方におかげ犬と一緒に伊勢の旅へ思いを馳せていただければ幸いです。


■概要
・企画名：近鉄名古屋駅ホーム 五十鈴茶屋「おかげ犬」看板リニューアル・QRアニメーション展開
・掲出開始日：2025年12月15日（月）
・掲出期間：当面の間、掲出の予定です。
・掲出場所：近鉄名古屋駅ホーム内 ファミリーマート前 看板スペース
・看板サイズ：高さ約1.98メートル×幅約1.86メートル
・掲出内容：
　- 五十鈴茶屋「おかげ犬」をメインに、近鉄特急「しまかぜ」、伊勢神宮、おかげ横丁の太鼓櫓、五十鈴茶屋、赤福餅などを描いた新デザイン
　- QRコードから視聴できるショートアニメーション（おかげ犬が名古屋から伊勢へ旅するストーリー）
・目的：
　- 五十鈴茶屋40周年の節目に合わせたブランドコミュニケーションの強化
　- 近鉄名古屋駅利用者への伊勢方面観光誘致と、伊勢での楽しみ方の提案
　- QRアニメ視聴やSNS投稿を通じた、五十鈴茶屋およびおかげ犬の認知向上
・想定ターゲット：
　- 近鉄名古屋駅を利用する通勤・通学客
　- 名古屋から伊勢志摩方面に向かう観光客
・クリエイティブ制作：株式会社１コマ
・公式サイト/SNS：
　　五十鈴茶屋公式サイト：https://www.isuzuchaya.com/
　　五十鈴茶屋公式Instagram：https://www.instagram.com/akafuku.official/
　　伊勢のおかげ犬公式Instagram：https://www.instagram.com/official_okageinu/


■掲出開始に合わせた施策
・近鉄名古屋駅改札内ファミリーマートにて、2026年1月上旬より「おかげ犬サブレ」を販売予定
　※これまで名古屋方面での販売は、百貨店等の催事出店時が中心でしたが、駅ナカでのお取り扱いとしては名古屋エリアでは初めてとなる見込みで、より日常的にお買い求めいただける機会づくりを進めてまいります。

・2025年12月15日（月）には、ニュースリリース配信サービス「PR TIMES」のストーリー機能にて、本看板の制作背景やおかげ犬デザインのこだわりを紹介する記事を公開する予定です。

■会社概要
商号　　 ： 株式会社 赤福
代表者　 ： 代表取締役社長　濱田 朋恵
所在地　 ： 三重県伊勢市宇治中之切町26番地
創業　　 ： 1707年(宝永4年)
事業内容 ： 和洋菓子の製造・販売・開発、店舗の企画・運営
資本金　 ： 7,700万円
URL　　 ： https://www.akafuku.co.jp/
Instagram： https://www.instagram.com/akafuku.official/

【本件に関するお客様からのお問い合わせ先】
株式会社 赤福　総合案内
TEL ： 0596-22-7000
お問い合わせフォーム： https://www.akafuku.co.jp/contact/form/