近畿日本鉄道は3月から、同社のイメージキャラクターに女優の檀れいさんを起用し、2日から新しいTVCM「2012 まわりゃんせ春」のオンエアを始めた。

檀れいさんを起用した近鉄のポスター

　これまで女優の竹下景子さんが、2007年3月～2012年の初詣CMまでの5年間務め、ファミリーから団塊世代、シニアまでの幅広い層をターゲットにしてきたが、今回さらに絞り込み30～40代のいわゆる「アラフォー世代」の女性をターゲットに「明るく爽やかなイメージの檀さん」（同社広報）を起用した。

　新しいTVCMは「伊勢志摩をはじめよう」宇治橋編、「伊勢志摩をはしゃごう」おかげ横丁（伊勢市宇治中之切町）編、「伊勢志摩をほおばろう」志摩観光ホテル（志摩市阿児町）編の3編。檀さんが各スポットを巡り、伊勢志摩の魅力をアピールする。関西、東海エリアで放送。

　TVCMと同時に、新聞広告、近鉄全線の車内づり、駅構内ポスターなども檀さんに一新した。「まわりゃんせ」とは、伊勢志摩地域への往復近鉄特急、主要な29観光施設への入場、現地での三重交通バス、近鉄特急の乗車（乗り放題）などが全て1枚でできるパスポートのこと。

　檀さんは1990年に宝塚音楽学校に入学し、2003年に宝塚歌劇団月組、星組のトップ娘に。2006年、映画「武士の一分」で日本アカデミー賞優秀主演女優賞を受賞したのをはじめ、数々の映画賞を受賞。そのほか、TVドラマでも活躍、大河ドラマ「平清盛」（NHK）で藤原璋子（待賢門院） 役で出演する。